Vaše ime in priimek sta vaša največja in najpomembnejša blagovna znamka v vašem življenju. Namreč v informacijskem svetu puščate sled pri prav vsem, kar počnete. Čeprav se zdi, da ste v poplavi bitov na spletu nevidni, povsod puščate sled. Samo vprašanje časa je, kdaj vas bo kdo »po-googlal«.
Prav tako v majhni državi, kot je Slovenija, kjer se praktično skoraj vsi poznamo, vsako vaše dejanje odseva kakovost vaše osebne blagovne znamke. Če nekdo želi izvedeti več o vas, pač preko socialnih omrežij najde skupne prijatelje, in jih povpraša, kakšno mnenje imajo o vas.
Temu se ne da izogniti. Če vas danes na internetu ni, praktično skoraj ne obstajate. Pa četudi se želite povsem izogniti spletnemu kreiranju sledi ob uporabi interneta, ni prav nič težko slej kot prej najti skupnega znanca ali nekoga, ki je delal z vami in ga povprašati po mnenju.
Še nedolgo nazaj je bila ključni sestavni del blagovne znamke posameznika predvsem formalna izobrazba, delovne izkušnje in morda pripadnost določenim elitnim skupinam. Danes, sploh če govorimo o zasebnem sektorju, te sestavni elementi blagovne znamke niso več bistveni.
Danes, še bolj pa v prihodnosti, glede na to, da zaostajamo malo za preostalim delom sveta, bosta šteli predvsem dve komponenti blagovne znamke in sicer stopnja vaše integritete (oziroma vaše vrednote) in vaša kompetentnost (kaj znate?). Na dolgi rok vas bo trg, delodajalec, poslovni partner ali kdor koli drug presojal predvsem po teh dveh elementih. Če za vsako ceno ohranite svojo čast, svojo veliko etično in moralno vrednost, obenem pa imate sposobnosti, ki ustvarjajo dodano vrednost za trg, posredno ali neposredno, potem bo vaša blagovna znamka pridobivala na moči. Formula za uspeh na dolgi rok je enostavna, pot pa ni lahka. Vsaka blagovna znamka mora čez serijo preizkušenj.
Vsekakor se strinjam, da se lahko povezovanje fizične osebe (duhovnega človeka) z blagovno znamko sliši skrajno kapitalistično. Oseba postane na nek način izdelek. Po eni strani je res koncept preveč materialističen, saj je vrednost prav vsakega življenja povsem enaka; vendar po drugi strani ne govorimo o ničemer drugem, kot o ugledu posameznika. O tem, da ima več ljudi zelo dobro mnenje o kom, zaradi njegovih lastnosti in dejanj. Tako si vse skupaj lahko razlagamo povsem iz praktičnega vidika.
Ko govorimo o osebni blagovni znamki je potrebno izpostaviti še eno komponento. To je diferenciator. Če se povzpnemo na globalni nivo, govorimo o milijardah ljudi, pri čemer je velik odstotek teh ljudi ambicioznih, želijo biti uspešni ipd. In prava konkurenca se šele začne na tem nivoju. Lahko je biti glavni na vasi. Ne glede na kombinacijo kompetenc, je na globalnem nivoju na deset tisoče ljudi, ki obvladajo podobno ali imajo enako kombinacijo kompetenc.
Zato vsak posameznik potrebuje še diferenciator. Govorimo o tisti edinstveni pojavnosti osebnosti, ki posameznika loči od vseh tistih, ki obvladajo zadeve do enake mere, kot on sam, ali celo bolje. Diferenciator je tisti del blagovne znamke, po katerem se ljudje osebo takoj zapomnijo ter jo ločili od vseh drugih. Naši možgani delujejo tako, da si zapomnijo nenavadne stvari.
A veš tisti, ki je neprestano…vstavite, kaj bi rekli o vas.
V čem ste vi resnično edinstveni? Če smo iskreni pri nas v Sloveniji koncepta diferenciatorja v bistvu sploh še ne poznamo (z nekaj izjem), ker družba še vedno stremi k homogenosti (99,9% enaki – versko, izobrazbeno, dohodkovno, rasno, modno ipd.); vendar na globalnem nivoju, kjer je akcija, je diferenciator osnova za uspeh.
Sedaj lahko sestavimo celotno formulo uspešne gradnje blagovne znamke: Najprej morate biti drugačni, da se vas ljudje zapomnijo, nato morate imeti prav sistem vrednot, da vam ljudje lahko zaupajo, na koncu pa morate s pomočjo kompetenc ustvarjati dodano vrednost.
Na koncu se pojavi še vprašanje navzkrižja med tem, da se ne obremenjujemo s tem, kaj si drugi mislijo o nas ter med osebno blagovno znamko, kjer je ideja ravno obratna – najpomembnejše je, kaj si drugi mislijo o nas. Odgovor je enostaven. Osebna blagovna znamka mora biti vedno odsev pravega bistva osebe, tega kar je in ne nekega domišljijskega PR lika. Nihče ni popoln in namen osebne blagovne znamke ni, da drugim slikamo ideale; mogoče z izjemo, če je oseba politik ali pop zvezdnik, ki pač mora v ljudeh zbujati romantično idealno predstavo. Namen osebne blagovne znamke je, da pokažemo ljudem, kdo v resnici smo in se povežemo z vsemi tistimi, ki jih moramo osebno in poslovno srečati, da lahko uresničimo svoje poslanstvo, osebnostno rasemo in se aktualiziramo. Seveda ob “zmagam – zmagaš” situacijami.
Pomembno je, da vsak živi življenje, kot si ga želi. Vsak je edinstven in k tej edinstvenosti mora stremeti. Ustvariti svojo lastno življenjsko mojstrovino. Pretvarjanje na dolgi rok ni možno. Če počnemo stvari, zgolj zato, da bomo všeč drugim, to nismo mi, ampak so to drugi. To pomeni zgolj, da sebe nimamo dovolj radi in tako nas bodo drugi imeli še težje. Zato je pomembno, da zgradimo blagovno znamko na pozitivnih temeljih naše osebnosti in smo pri tem iskreni. Zgolj na tej točki lahko povežemo to, kar smo s tem, da imajo drugi pozitivno mnenje o nas. Pri tem pa se moramo zavedati, da bodo vedno tudi ljudje, ki jim ne bomo všeč.
Za konec pa, osebna blagovna znamka naj bi botrovala tudi k doseganju osebnih in poslovnih ciljev. V primeru, da ne, to lahko pomeni zgolj dvoje; ali da načrtno sporočamo deležnikom drugačno sliko, kot v resnici smo (pretvarjanje/zbujanje idealnih predstav), kar se mnogokrat ne obrestuje na dolgi rok, ali pa da so deležniki dobili (lahko celo načrtno npr. preko rumenih medijev, govoričenjem nekoga, ki mu nismo všeč) napačno sporočilo ter s tem napačno predstavo o tem, kdo v resnici smo. V tem primeru moramo biti zopet zvesti samemu sebi in naša dejanja na dolgi rok morajo razkriti pravo sliko, kakšno je naše bistvo.
Bodite vi in na vaši edinstvenosti zgradite osebno blagovno znamko, ki vam bo botrovala k doseganju vaših ciljev, spoštovanju in ugledu v družbi. Slabost tega, da ste na vsakem koraku vidni, predvsem na internetu ter da povsod puščate sled, spremenite v prednost. Danes je z vidika infrastrukture in medijev, ki so vam na voljo, lažje, kot kdajkoli v zgodovini, zgraditi blagovno znamko. Pri tem pa nikoli ne pozabite na tisto, kar je ključno in sicer, da ostajate zvesti samemu sebi!
Tukaj niste zato, da boste ugajali drugim, temveč zato, da naslikate svojo življenjsko mojstrovino. Vsak strah je povsem odveč.
